北京市发布|直播|带货合规指引，明确价格标示要求保障消费者权益,天津网站seo优化方案
#网络推广 发布时间： 2025-02-24
8 月 9 日，中新网消息称，北京市市场监督管理局在其网站发布了《北京市|直播|带货合规指引》。该指引提出，若以价格比较方式开展促销活动，就应当明确标示出被比较价格以及通过其他便于消费者认知的方式来表明销售价格，并且被比较价格必须真实准确，不能用“全网最低价”等不真实的表述去误导消费者。《指引》具体内容如下：
北京市|直播|带货合规指引
第一章 总 则
为了督促和引导|直播|带货的各方参与主体合规经营，同时保障消费者的合法权益，并且推动行业有序竞争和创新发展。依据《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国专利法》等法律法规，以及《网络交易监督管理办法》《网络|直播|营销管理办法(试行)》等有关规定，制定了本指引。
第二条 在本市开展的|直播|带货活动适用本指引。
通过网络|直播|去销售商品或者提供服务，这样的行为叫做|直播|带货。
|直播|带货平台经营者为采用网络|直播|方式销售商品或提供服务的经营者提供网络经营场所等服务，供交易双方或多方独立开展交易活动，它是一种网络平台，应依照《电子商务法》规定履行电子商务平台经营者的责任和义务。
|直播|带货|直播|间运营者，指的是在|直播|带货平台上进行注册账号的行为，或者通过自建网站等其他网络服务来开展相关活动，进而开设|直播|间并从事|直播|带货的个人、法人以及其他组织。并且，若通过|直播|带货平台去销售商品或者提供服务，就应当依照《电子商务法》的规定，切实履行电子商务平台内经营者所应承担的责任和义务。
|直播|带货人员指的是在|直播|过程中，直接向社会大众去销售商品或者提供相应服务的个人。
|直播|带货服务机构，是专门为|直播|带货人员开展|直播|带货活动提供相关服务的机构。这些服务包括策划、运营、经纪以及培训等。
不得损害其他经营者和消费者的合法权益。
第二章 |直播|带货平台经营者合规要求
|直播|带货平台经营者需积极履行入驻登记核验的义务。他们要依法对申请开通商品或者服务推广功能的|直播|间运营者所提供的身份、地址、联系方式、行政许可等信息进行登记。同时，要建立登记档案，并积极运用技术措施进行核验。
|直播|带货|直播|间运营者的这些信息若发生了变化，就应当立刻对信息进行更新，同时还要向平台进行报备。
或者公示上述信息的链接标识。
|直播|带货平台经营者需制定平台禁止、限制营销的商品或服务目录，明确禁止、限制营销的相关事项，并且采取有效手段，促使|直播|带货|直播|间运营者按照目录要求规范开展营销活动。同时，应当督促|直播|带货|直播|间运营者，在开展|直播|带货之前，对营销的商品进行查验。
|直播|带货平台经营者需要建立|直播|带货信息检查巡查制度。一旦发现|直播|带货|直播|间运营者有违反相关法律、法规、规章的情况，就应当立刻向平台住所地县级以上的市场监督管理部门进行报告，同时还要采取必要的处置措施。
|直播|带货平台经营者需建立对严重违法违规行为处理结果的公示机制。若对|直播|带货|直播|间运营者的严重违法违规行为采取了处置措施，就要以恰当的方式将处置结果进行公示。
|直播|带货平台经营者需记录并保存平台上发布的|直播|带货信息以及历史|直播|公示信息，以保证信息的完整性与可用性。同时，|直播|带货平台经营者应当依据商品或服务的特性，制定出营销信息及历史|直播|公示信息的保存规则，对于网络交易活动的|直播|视频，其保存时间从|直播|结束之日起应不少于三年。
信用评价机制应当以适当方式进行公示。
|直播|带货平台经营者需要加强对|直播|带货|直播|间运营者的教育培训以及管理工作，要建立起完善的行为管控机制，从而引导|直播|带货服务机构和|直播|带货人员严格地遵守法律、法规、相关规定以及职业道德。
法律法规、规章及有关文件规定了|直播|带货平台经营者应履行的其他相关义务，而经营者应当去履行这些义务。
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