途牛因违规收集个人信息被工信部下架,旅游行业恢复缓慢面临挑战,乐清市关键词seo排名优化

#网络推广 发布时间: 2025-01-16
    文字|融财经,作者|近畿

    近日,途牛因涉嫌非法收集个人信息被工信部点名。工业和信息化部在通知中表示,已按照相关法律和规范性文件要求,组织下架途牛APP。途牛发言人表示,高度重视举报涉及的相关问题,正在对相应问题进行整改和修复。

    近年来,途牛的日子并不好过。曾不止一次因APP问题被“点名”。去年,其甚至因股价连续28个交易日跌破1美元而陷入“退市危机”。虽然旅游业深受疫情影响,但途牛的恢复速度似乎太慢了。

    01 摇摆不定的途牛,“半慢”的落后者

    2020年受疫情影响,整个旅游业似乎都受到了损害。去年三大OTA的年报业绩也相当惨淡。其中,途牛营收下滑超过80%。

    受疫情影响,去年上半年境内外旅游几乎陷入瘫痪。预计旅游同业业绩将下滑。不过,如果对比一下携程、同程、途牛的年报数据,不难发现,虽然业绩“放缓”,但途牛的数据依然过于“不堪入目”。

    《融财经》看到,途牛的经营规模只有携程和同程的几分之一,毛利率几乎是两者的一半,自身亏损是营收的三倍。相比之下,同程在困难的环境下净利润仍为正。

    今年一季度,虽然受疫情影响,出境游仍处于恢复周期,但从携程、同程一季报来看,国内游已基本恢复至2019年的水平。

    以同程一季度业绩为例。收入同比增长60.6%。收入主要来自住宿预订业务和交通票务业务。这两个板块分别增长了100.2%和49%。其交易量已恢复至2019年同期的90%以上。

    相比之下,途牛一季报显示,与去年疫情爆发时同期相比,净营收7740万元,仍同比下降55.5%。不过,一季度亏损较2019年和2020年均有所收窄,较2020年收窄80%,这可能与公司收入成本和运营费用大幅削减有关。

    事实上,《融财经》看到,即使没有疫情,途牛近年来的业绩也并不是很好。自2014年上市以来,途牛累计亏损近60亿元,近六年平均每年亏损10亿元。究其原因,还是与途牛自身的经营策略摇摆不定有关。

    2006年创业的途牛从一开始就避免与OTA平台直接竞争,放弃了“飞机+酒”业务作为主营业务。相反,它选择专注于跟团游和休闲旅游线路预订。路。在当时看来,这个选择无疑是正确的。回顾2014年的数据,途牛在线度假市场的市场份额仅次于携程。

    但一切都有两个方面。途牛的主要业务板块一直是跟团游和自助游,其大部分收入都是由这两个板块贡献的。以2016年数据为例,途牛两大板块收入占总收入95%以上。

    但产品结构过于单一,这也给途牛带来了新的问题。首先,由于跟团游产品周期长,以及旅游产品本身的独特性,导致客户复购率较低。为了不断获取新客户,大量投入促销费用,导致利润微薄。

    其次,跟团游的产品供应链也较长,涉及酒店、景区、交通等各个供应商。往下看,途牛在产品质量和价格上很难占据主导地位。这种“中间商”“赚差价”的商业模式虽然简单,但很难提供高额利润。

    因此,《融财经》看到途牛在2016年开始转型,大规模布局“机器+酒”。但在当时的市场上,携程是从酒店预订开始的。早在2004年,它就打造了国内首个国际机票预订平台,市场份额遥遥领先。

    此外,去哪儿、同程、艺龙等国内平台以及美团、淘宝等海外平台都在明里暗里竞争。前者早在2015年就开始布局酒店业务,后者也转型为飞猪。专注于机票业务。显然,对于此时才考虑涉足“机器+酒”的途牛来说,战略调整来得有些晚了。

    为了实现OTA市场的快速扩张,途牛上市后有些着急。签约明星代言、冠名综艺、大量上线上线,都让途牛有些入不敷出。从17年到20年,途牛的销售和营销费用占总收入的比例很高,是研发费用的几倍甚至十倍。

   


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