第八个「中国品牌日」：品牌出海成国家工作任务，亚马逊推出加速计划,seo培训教程发帖
#网络推广 发布时间： 2024-11-22
今年5月10日是第八个“中国品牌日”，中国对于品牌建设的方向有了越来越明确的期望。今年，国家将“品牌海外”纳入工作任务，提出“加强标准引导和质量支撑，打造更多具有国际影响力的‘中国制造’品牌”。亚马逊全球店今日也启动“品牌加速计划”，希望全面提升跨境卖家打造全球品牌的能力，推动中国品牌在全球高质量发展。走出去意味着中国企业不再局限于全球价值链低端的产品供应商。相反，他们主动将自己的品牌展示在全球消费者面前，获得认可和信任，并在长期经营中不断积累品牌。资产，使收入更加可持续。
但传统、硬核的出海方式，需要大量的资金投入来支持品牌在渠道拓展、物流、仓储、流量等方面的发展和长期运营。不仅如此，中国品牌作为“新面孔”单枪匹马闯入新世界的企业，也需要更长的时间来与消费者建立信任关系。时间、精力、金钱的投入，导致传统品牌出海门槛更高、实现盈利的时间更长。因此，过去海外品牌都是行业巨头把持。
跨境电商的发展和普及推动了品牌出海的趋势，从经济、能源、消费者意识等方面降低了品牌出海的准入门槛，让更多中小企业获得机会为品牌走向海外。据亚马逊统计，近三年来，亚马逊上中国品牌卖家的增速是非品牌卖家的六倍以上。
从亚马逊的数据来看，跨境电商为海外品牌带来了更加及时、显着的回报。 2023年黑色星期五和网络星期一（美国等地大型购物节点）期间，超过20%的中国品牌卖家在亚马逊成熟站的产品销量同比增长超过50%，甚至有超过15%的中国品牌卖家同比增幅超过100%。
无论品牌规模大小、发展阶段如何，更及时的品牌回报能够增强其出海信心，推动传统制造型外贸企业向品牌转型。中国品牌在海外发挥了实实在在的影响力，跨境电商是重要推动力之一。
如何解决进入市场第一步的距离问题？
对于海外品牌来说，进入市场是第一步，也是他们遇到的第一个困难。无论是市场距离、与消费者的沟通距离，还是消费者与品牌的心理距离，海外品牌都必须做很远的距离。
在跨境电商时代到来之前，外贸是当时走出去的主要形式。无论是通过ODM或OEM赚取薄利，还是通过在目标地点设立分支机构进行本地化运营，对于企业来说都非常重要。从产能比例来看，这是一条具有一定风险的发展道路。即使是在欧洲成立已久的比亚迪，其早期的主要业务也是以充电电池为基础的产品出口海外。直到2013年，比亚迪才开始出口整车，品牌形象得到了更好的承载，从而实现了更好的品牌竞争力和溢价。
跨境电商平台的出现，让品牌可以低成本进驻各地站点，还可以利用亚马逊的仓储物流服务，将产品直接运输到200多个国家和地区，缩短了品牌与各地的距离。市场。目前，亚马逊为中国企业提供了19个站点，其中成熟市场包括欧洲、美国和日本，新兴站点包括拉美、中东、澳大利亚等地。
跨境电商平台的出现，也为企业提供了新的销售领域——互联网，无限缩短了企业与消费者的沟通距离。在全球范围内，网络购物趋势的发展让海外品牌有更多机会在网上直接面对消费者。在欧美，疫情深刻影响了消费者的购物习惯，带来了电商的快速发展。 2021年，安克创新曾提出，欧美消费者正在向线上迁移，出海机会“更好”。
同年，数据显示，超过 40% 的美国人每周网购 1-2 次。 Scout发布的2023年第三季度消费者趋势报告显示，亚马逊是排名第一的在线零售商店，65%的消费者选择在亚马逊购物，远远超过排名第二的沃尔玛（38%）。 Piper青年报告还表示，在现已成为电商主要消费者的Z世代消费者中，55%的青少年认为亚马逊是他们最喜欢的电商网站。
最后，消费者对国外新品牌的信任问题是品牌出海的最后一步。如何缩短与消费者的心理距离，是海外品牌在精细化运营下实现效率提升的重要考量。品牌星球认为，成熟的跨境电商平台也能帮助海外品牌快速获得信任。
以专注于电动滑板的海外品牌MEEPO为例。品牌自成立以来，通过独立网站积累了一批核心粉丝，如滑板爱好者等。但品牌创始人毛力认为，MEEPO的消费群体需要“破圈”，从“兴趣社群”进入大众视野，才能实现品牌的持续增长，因此选择在2020年上线亚马逊。看来，MEEPO的消费者确实变得更加多元化，包括高收入人群，甚至五六十岁的老年人。如今，MEEPO 在亚马逊各个网站上的年销售额已达到 550 万美元。
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