互联网环境下媒体自我披露，传受关系场景重构及影响分析,广州seo全网营销公司
#网络推广 发布时间： 2025-03-30
在互联网环境当中，媒体机构有的是被迫，有的是自觉地进行自我披露。原本那种“前台 后台”的传受场景二分法被打破了，转而呈现出更为多元的光谱式结构。媒体的“后台”开放之后，原本处于“前台”的新闻文本就被推到了“前前台”。开放后的“后台”变成了“中台”，而那些仍然隐藏在幕后的要素则组成了“深后台”。可以肯定的是，在重构的传受关系场景之下，“前前台”被赋予了不同特征，“中台”被赋予了不同特征，“深后台”被赋予了不同特征。同时，媒体内容生产的形式变得更加复杂，受众与文本互动的形式也变得更加复杂。今天推送的文章是中国人民大学新闻学院王斌教授的新著《》中的内容。我们可以结合实际发生的案例，来看看在互联网环境下，媒体与受众之间的新型互动关系，以及这种关系给双方带来的影响。
媒介技术的发展促使传受关系发生变迁。在互联网环境中，媒体机构有的是被迫，有的是自觉地进行自我披露。原本那种“前台 后台”的传受场景二分法被打破了，进而呈现出更为多元的光谱式结构。媒体的“后台”开放后，把原本处于“前台”的新闻文本推到了“前前台”。开放后的“后台”变成了“中台”，而那些仍然隐藏在幕后的要素则组成了“深后台”。梅洛维茨（1985／2022）认为，“中台”的出现会让“前前台”和“深后台”的行为趋向正式与即兴这两个极端。然而，在传者主导的传播过程中，这一论断是否成立还存在疑问。可以确定的是，在重构的传受关系场景中，“前前台”“中台”“深后台”各自具有了不同的特征，媒体内容生产以及受众与文本互动的形式也变得更为复杂。
“前前台”：新闻生产中价值判断的兴起
新闻的“前前台”和之前的“前台”概念相近，主要指的是新闻文本，这是大众媒体与受众直接见面的一种方式。在互联网环境里，新闻文本有一个很大的变化，那就是摒弃了单一的事实判断，价值判断在报道中越来越受到重视（喻国明，2008）。网络具有“去中心化”的特点，这让每个人都能成为“传受者”。平台媒体兴起后，给了大众发言和交流的机会。在这一基础上，事实仅仅是社会讨论的第一步，随后不同群体在网络空间进行的价值论战才是注意力资源的最终指向。因此，传统媒体的新闻文本形态也呈现出了新的价值判断取向。
这种价值判断开始兴起，主要体现在媒体机构在新媒体方面突破原有新闻话语的行为上。具体表现如下：使用带有强烈感*彩的标题；在媒介机构的社交平台账号上与网友互动甚至展开辩论；以口语化、感情化的方式行文；在新闻文本中毫不遮掩自身的价值偏向，或者引导网友进行“站队”；经常以“小编”来称呼自己，借此发表自己的观点。强调价值判断，这在一定程度上消解了新闻的客观性原则。在政党报刊时期向商业报刊时期过渡的过程中，为了争取持有不同观念和立场的读者而形成了客观性原则，如今这种客观性原则逐渐被以聚拢持有相同观念的读者为目的的价值原则所替代。
《中国青年》杂志对于卓伟的正面报道价值倾向较为明显，并且杂志自身在微博上也没有对这一倾向进行掩饰。在 2016 年 9、10 月，当卓伟团队曝光张靓颖与母亲的矛盾前后，《中国青年》杂志的微博先后推出了包含《卓》在内的四则关于卓伟的原创推送。其他三则内容分别是：一则是关于卓伟的音频专访；一则是视频专访；一则是题为《“卓伟们”存在的价值在哪里》的评论，文中配有引文“假如有人准备拍案而起或洁身自好，请不要以最大的恶意揣测、攻讦对方，不要拖他们后腿”。这篇文章与《卓》是由同一记者创作的，都属于对卓伟的正面支持。《中国青年》杂志微博作为媒体官方微博，通过转发赞同意见的方式参与了网友对卓伟的讨论，也通过驳斥反对意见的方式参与了这一讨论，并且其回应内容比较口语化。
受众方面，“前前台”呈现的价值判断文本形成了新的控制。这种控制推动了受众的“极化”与“碎化”。原本主要接受事实信息的受众，因价值信息的强化而不断聚拢到对立的立场阵营里。这使得对立的观点更加对立，同时也削弱了大众媒体凝聚共识的功能。从卓伟的微博下几乎一边倒的支持声音可以看出，有立场的社交媒体空间形成了“碎化”的观点群体。这种相互分隔的群体为“极化”观点提供了场所。可见，这种现象并非只出现在政治和公共事件的讨论中，也见于娱乐话题。从《中国青年》杂志的微博下几乎一边倒的支持声音可以看出，有立场的社交媒体空间形成了“碎化”的观点群体。这种相互分隔的群体为“极化”观点提供了场所。可见，这种现象并非只出现在政治和公共事件的讨论中，也见于娱乐话题。媒体通过强调自身的价值立场，能够绕过事实论据，进而凭借价值引导获取受众的感性支持。
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